Основні елементи брендбуку: Від логотипу до візуальних стандартів

Брендбук є основним документом для побудови ідентичності бренду, який включає правила та стандарти для використання візуальних і комунікаційних елементів. Він забезпечує єдність у всіх комунікаціях компанії, від маркетингових матеріалів до рекламних кампаній. Основні елементи брендбуку дозволяють компанії створити цілісний образ, що полегшує ідентифікацію бренду та викликає довіру у клієнтів.

1. Логотип

Логотип є центральним елементом ідентичності бренду, оскільки представляє компанію та символізує її цінності. У брендбуці важливо деталізувати правила використання логотипу, щоб уникнути його неправильного застосування.

Що включити у розділ про логотип:

Основна версія логотипу: основний варіант, що використовується у більшості матеріалів.
Альтернативні версії логотипу: монохромні, інвертовані та спрощені версії для різних середовищ.
Мінімальні розміри та пропорції: щоб забезпечити читабельність на різних носіях.
Зони відступу (охоронне поле): відстань навколо логотипу, щоб він залишався видимим.
Приклади неправильного використання: уникнення деформації, зміни кольору чи обертання логотипу.

2. Кольорова палітра

Кольори формують перше враження про бренд, а також підсилюють його емоційний вплив. Вони повинні бути визначені для основних і допоміжних елементів, що використовуються у комунікаціях бренду.

Що має містити кольорова палітра:

Основні кольори: головні кольори, що ідентифікують бренд.
Допоміжні кольори: додаткові відтінки для акцентів або фону.
Технічні дані кольорів: коди кольорів у форматах CMYK, RGB, HEX та Pantone для точності відтворення.
Приклади використання: на фоні, в елементах дизайну, у шрифтах.

3. Фірмові шрифти

Шрифти є частиною візуального стилю, які підтримують єдність комунікації та створюють впізнаваний образ бренду. Вони відображають характер бренду та забезпечують легкість читання.

Основні елементи у розділі про шрифти:

Основний шрифт: використовується для заголовків та важливих елементів.
Допоміжний шрифт: для текстів меншого розміру та основного контенту.
Вебшрифти: шрифти для сайту та цифрових матеріалів, які відрізняються від друкованих версій.
Приклади застосування шрифтів: у заголовках, підзаголовках, основному тексті та акцентних елементах.

4. Tone of Voice (голос бренду)

Tone of Voice визначає стиль і тон комунікацій бренду, забезпечуючи послідовність у взаємодії з клієнтами. Він базується на цінностях бренду та його місії, створюючи характер і настрій у повідомленнях.

Що описати у Tone of Voice:

Основний стиль комунікації: чи буде він дружнім, професійним, неформальним тощо.
Приклади повідомлень: для соціальних мереж, e-mail розсилок, сайтів.
Стандарти для мови спілкування: використання специфічних термінів, ідіом, чи є можливість жартувати або використовувати емодзі.
Перелік “так” і “ні”: допустимі і недопустимі способи спілкування, щоб уникнути помилок.

5. Візуальні елементи

До візуальних елементів належать графічні елементи, іконки, патерни, рамки та інші деталі, що підсилюють впізнаваність бренду. Вони використовуються для створення єдиного стилю на різних носіях.

Що включити у візуальні елементи:

Графічні патерни і фони: основні елементи, які використовуються у дизайні.
Іконки та їх стиль: правила використання та зони відступу.
Рекомендації щодо поєднання візуальних елементів з іншими компонентами: як вони використовуються поряд із текстами та логотипом.
Приклади застосування: шаблони для соціальних мереж, сайтів, друкованих матеріалів.

6. Використання фотографій та зображень

Фотографії та зображення відіграють важливу роль у візуальній ідентичності бренду. Вони мають підтримувати цінності бренду та створювати відповідний настрій у комунікаціях.

Основні положення щодо фотографій:

Стиль фотографій: художній, мінімалістичний, реалістичний.
Кольорова обробка: насиченість кольорів, фільтри, ретуш.
Використання фірмової палітри у фотографіях: зображення, які підтримують бренд.
Приклади застосування: фото для сайту, соцмереж, рекламних кампаній.

7. Правила використання фірмового стилю у різних середовищах

Для забезпечення послідовності візуальної ідентичності важливо вказати правила застосування фірмового стилю в різних каналах і матеріалах. Це охоплює як друковані матеріали, так і цифрові носії, забезпечуючи однаковий вигляд бренду на всіх платформах.

Що включити у правила використання фірмового стилю:

Друковані матеріали: візитки, брошури, упаковка, постери.
Цифрові носії: вебсайти, мобільні застосунки, банери, соціальні мережі.
Шаблони для презентацій та документів: PowerPoint, Word або Google Docs.
Приклади розміщення логотипу, використання кольорів та шрифтів у кожному з середовищ.

8. Заборони та приклади неправильного використання елементів

Щоб уникнути помилок у використанні елементів бренду, брендбук повинен містити приклади неправильного використання логотипу, кольорів, шрифтів та інших елементів. Це допоможе уникнути деформацій стилю і забезпечить коректне застосування в усіх матеріалах.

Приклади помилок:

Неправильне розтягнення або обрізання логотипу.
Використання несанкціонованих кольорів або шрифтів.
Розміщення логотипу на складному фоні без зони відступу.
Використання неприпустимих стилів або фільтрів для фотографій.

9. Шаблони для матеріалів

Шаблони допомагають підтримувати послідовність у створенні матеріалів для бренду та спрощують роботу дизайнерам і маркетологам. Вони можуть включати макети для візиток, постів у соцмережах, презентацій, звітів, що дозволяють швидко створювати нові матеріали.

Що включити до шаблонів:

Макети для друкованих матеріалів: флаєри, брошури, листівки.
Шаблони для соціальних мереж: пости, сторіс, обкладинки.
Шаблони для презентацій і звітів: титульна сторінка, слайди.
Рекомендації для адаптації шаблонів до нових кампаній або продуктів.

10. Інструкції для розробників та дизайнерів

Брендбук має містити детальні інструкції для дизайнерів, маркетологів та розробників, які використовуватимуть його у повсякденній роботі. Це включає рекомендації щодо програм, форматів та ресурсів, які допомагають створювати матеріали відповідно до стандартів.

Що включити у інструкції:

Формати файлів для логотипів, кольорів, шрифтів (PNG, JPEG, PDF, AI).
Програмне забезпечення для роботи з матеріалами бренду (Adobe, Canva, Figma).
Доступ до ресурсів бренду: Google Drive, Dropbox або інші платформи для зберігання матеріалів.
Контактна інформація для запитань щодо використання брендбуку.

11. Інструкції щодо використання в соціальних мережах

Для будь-якого сучасного бренду соціальні мережі є основним каналом комунікації з аудиторією. Щоб підтримувати цілісність бренду в соцмережах, важливо визначити стандарти для публікацій, стилю спілкування, частоти постів та інших аспектів.

Що включити у правила для соцмереж:

Рекомендації для візуального оформлення: фірмові кольори, шрифти, логотип на зображеннях.
Шаблони для постів: макети для постів та сторіс, які легко адаптувати під новий контент.
Частота публікацій та оптимальний час для кожної платформи.
Тон і стиль коментарів та відповідей: стиль спілкування з аудиторією, реакція на коментарі.
Приклади оформлення контенту: фото, відео, каруселі, інфографіка, GIF-анімація.

12. Рекомендації щодо використання фірмового стилю у рекламі

Реклама у різних каналах потребує адаптації фірмового стилю до специфіки платформи, однак основні елементи бренду мають залишатися незмінними. У брендбуці важливо вказати, як використовувати фірмовий стиль у банерах, контекстній рекламі, зовнішній рекламі тощо.

Що включити до розділу про рекламні матеріали:

Приклади банерної реклами: позиціювання логотипу, текстів, зображень.
Рекомендації для контекстної реклами: лаконічність тексту, заклики до дії.
Правила для друкованої та зовнішньої реклами: макети білбордів, флаєрів, рекламних плакатів.
Рекомендації щодо адаптації контенту: шрифти, кольори та макети для різних носіїв.

13. Інструкції для інтерактивних та анімованих елементів

Для сучасних цифрових платформ важливим елементом є анімації та інтерактивні ефекти, що покращують досвід взаємодії з брендом. У брендбуці можна вказати, як використовувати анімації для логотипу, переходів у відео чи веб-анімацій, щоб підкреслити характер бренду.

Що додати до розділу про анімацію:

Анімація логотипу: правила застосування анімації у відео або веб-дизайні.
Перехідні ефекти для сайтів: як використовувати фірмові кольори та елементи у переходах.
Правила використання GIF-ів та коротких відео для соцмереж.
Приклади інтерактивних елементів: слайдери, кнопки, анімації для залучення клієнтів.

14. Інструкції щодо оформлення корпоративної документації

Брендбук також має містити стандарти для корпоративної документації, яка часто використовується у взаємодії з партнерами, клієнтами або підрядниками. Це можуть бути шаблони для звітів, договорів, комерційних пропозицій тощо.

Основні елементи для корпоративних документів:

Шаблони для заголовних сторінок та сторінок з контентом.
Фірмові шрифти та стилі для заголовків і тексту.
Елементи бренду в документах: логотип, контакти, іконки, графічні елементи.
Приклади форматування таблиць, діаграм та графіків у корпоративному стилі.

15. Використання брендбуку для підтримки партнерських відносин

Брендбук слугує інструкцією для партнерів та підрядників, які співпрацюють із брендом. Це дозволяє зовнішнім фахівцям дотримуватись корпоративних стандартів і ефективніше представляти бренд.

Що врахувати при співпраці з партнерами:

Передача брендбуку у зручному для перегляду форматі (PDF, онлайн-доступ).
Пояснення ключових елементів бренду та правил їх використання.
Контактна особа з питань бренду, до якої партнери можуть звертатися.
Приклади матеріалів, які відповідають стандартам для кращого розуміння бренду.

16. Розділ з інструкціями для оновлення та вдосконалення брендбуку

З часом бренд може еволюціонувати, що потребуватиме оновлення або вдосконалення брендбуку. Це дозволяє бренду залишатися сучасним та адаптуватися до нових тенденцій ринку. У брендбуці варто передбачити рекомендації для регулярного перегляду елементів та правил.

Що додати до інструкцій з оновлення:

Перегляд брендбуку раз на рік для внесення необхідних змін.
Поради з оновлення візуальних елементів (кольорів, шрифтів) відповідно до трендів.
Процедура затвердження змін та відповідальна особа.
Оновлення цифрової версії брендбуку для постійного доступу до актуальної інформації.

17. Приклади успішних та невдалих застосувань бренду

У брендбуці важливо показати не лише правила використання елементів бренду, а й реальні приклади успішного та помилкового застосування. Це дозволяє командам краще розуміти, як дотримуватись стандартів, і уникати можливих помилок.

Що включити до розділу з прикладами:

Успішні кейси застосування логотипу, кольорів та шрифтів у реальних матеріалах.
Приклади некоректного використання: неправильне розміщення логотипу, невідповідні кольори, деформація графічних елементів.
Рекомендації для уникнення типових помилок на основі реальних випадків.

18. Додаткові рекомендації для спеціальних заходів та акцій

Спеціальні заходи, як-от виставки, презентації, рекламні кампанії, часто потребують адаптації фірмового стилю. Розділ із рекомендаціями для таких подій допоможе команді залишатись послідовною навіть у нестандартних ситуаціях.

Що додати до цього розділу:

Адаптація бренду для промо-матеріалів: флаєри, банери, стенди.
Приклади використання стилю в презентаціях, стендах, POS-матеріалах.
Рекомендації щодо подарункової продукції: брендовані сувеніри, аксесуари, упаковка.
Приклади інтерактивних матеріалів, які підтримують імідж бренду.

19. Інтерактивний доступ до брендбуку для співробітників і партнерів

Для зручності користувачів інтерактивний брендбук може бути доступним онлайн, що спрощує доступ до актуальної інформації, забезпечує швидкий пошук та зручність використання.

Переваги інтерактивного брендбуку:

Легкість оновлення: всі зміни автоматично оновлюються у загальній версії.
Швидкий доступ до розділів завдяки навігації та пошуку.
Зберігання ресурсів бренду онлайн: шрифти, логотипи, шаблони для скачування.
Інструкції та приклади з можливістю швидкого ознайомлення з ними онлайн.

20. Перевірка ефективності брендбуку через регулярний зворотний зв’язок

Для вдосконалення брендбуку важливо регулярно отримувати зворотний зв’язок від команди, партнерів та клієнтів. Це дозволяє враховувати нові потреби, коригувати помилки та підтримувати бренд на високому рівні.

Що додати до процесу перевірки:

Опитування співробітників щодо зручності користування брендбуком.
Фідбек від партнерів для покращення інструкцій і прикладів.
Аналіз успішності маркетингових кампаній для оцінки ефективності брендбуку.
Щорічний перегляд і вдосконалення на основі результатів зворотного зв’язку.

Висновок

Брендбук є стратегічним документом, який допомагає компанії підтримувати цілісність і впізнаваність на всіх рівнях взаємодії з аудиторією. Завдяки детальним інструкціям з використання логотипу, кольорів, шрифтів, візуальних елементів, комунікаційного стилю, корпоративних документів, а також шаблонів для різних матеріалів, брендбук сприяє послідовності, підвищенню довіри та впізнаваності бренду. Це інструмент, який підтримує розвиток компанії, забезпечуючи її успіх на ринку.